Считается, что самая старая реклама была обнаружена при раскопках древнеегипетского города Мемфиса. Там найдена плита, на которой высечена надпись: «Тут живу я, Ринос с Кипра. Божьей милостью я наделен даром безошибочно толковать сны». Этому явно рекламному объявлению более 2500 лет. Наша история столько не насчитывает, но и в сравнительно недавнем прошлом Владивостока можно найти примеры рекламы товаров и услуг, порой весьма любопытные.
Что угодно для души…
Самые впечатляющие предложения выставляли, конечно, крупнейшие торговые дома Владивостока. «Кунст и Альберс», «Чурин и Ко», Лангелитье и другие буквально соревновались между собой, завлекая покупателя всеми возможными способами. Особенно привлекательной становилась реклама перед Рождеством и Новым годом, другими праздниками, поскольку подарки нужны были всем. «Выставка игрушек, елочных украшений, картонажей, подарков на елку и проч. в магазине Торгового Дома «И.Я. Чурин и Ко». И рядом: «Открыта рождественская продажа игрушек, подарков и елочных украшений. Торговый дом «Кунст и Альберс». У него же продавались велосипеды, шубы, обувь, разные станки и прессы…
Встречались и такие предложения: «Лучший подарок – пианино, концертные и салонные. По желанию рассрочка платежа. Пластинки граммофонные от пяти разных фабрик имеются в большом выборе. Пишущие машины «Торпедо», «Ройяль».
Оригинальными товарами соблазнял Иоганн Лангелитье: «Поступили в продажу револьверы разных систем, керосино-газовые кухни «Luwel», биллиардные шары». И уж совсем изысканное: «Цветоводство К.А. Высоцкого. Букеты, бутоньерки, венки, корзинки из оранжерейных цветов. С заказами просят обращаться непосредственно и заблаговременно ввиду праздников». Товарищество «Н.Л. Шустов с сыновьями» предлагало коньяки, вина, ликеры и разнообразные настойки: яблочную, нежинскую на коньяке, ежевику, красную-клюквенную, нектарин (белая смородина), уральскую бруснику, крымский дюшес, белую сливу. Насчет закусить выбор тоже был богат: «В магазинах Эльвангер по Светланской и Алеутской к предстоящим праздникам Рождества Христова имеется в продаже большой выбор окороков и других предметов своего производства, как-то: всевозможных колбас, паштетов, дичи фаршированной, копченой, свежей и соленых закусок, а также имеются консервы, семга, сельди королевские, керченские, дунайские, маринованные, заливные и соленые, нежинские огурцы в хреновом листе, развесные маринованные сливы и прочие съестные припасы».
Не Пушкин
Реклама в стихах – совершенно забытый жанр, а жаль. Приводим один образец, взятый из газеты «Далекая окраина» 1913 года.
«В ресторане с ним прекрасный
Пил я шустовский коньяк.
Я сказал: «Коньяк Шустова
Замечательно хорош,
Ведь нигде еще такого
Уж, конечно, не найдешь!»
Вот так, ненавязчиво и с юмором…
Если кто-то считает, что современная реклама фильмов весьма креативна, то он в целом неправ. Вот вам объявление столетней давности: «Театр «Гранд-Иллюзион» Купер и Алексеев. Программа на 1 и 2 января 1911 года. Дирекция театра «Гранд-Иллюзион» имеет честь поздравить своих многочисленных уважаемых посетителей с «НОВЫМ ГОДОМ». Настоящая Агриппина (настоящая). Агриппину история назвала страшной женщиной, коварной и жестокой. Детский каприз – балет-шутка в исполнении учеников парижской балетной школы, в дивной раскраске. Доморощенный боксер – комические сцены. Фрико и Робинэ, соперники в любви, – действительно комический шедевр. Сиракузы – роскошный снимок с натуры, в дивных красках. В антрактах играет итальянский струнный оркестр».
Как на такое не пойти? Загадка повтора слова «настоящая» объясняется просто: век назад было очень даже принято «создать» новый фильм с помощью клея и ножниц, из обрывков других лент. Так что призыв посмотреть подлинную картину был весьма актуален.
Как бы и не реклама…
В газете «Дальний Восток» за 1900 год была опубликована целая история в письмах, а фактически – натуральная рекламная кампания. Началась она с как бы критической редакционной статьи: «Дороговизна во Владивостоке молочных товаров и часто, как, например, в настоящее время, полное отсутствие их может считаться тем ненормальным явлением, на которое давно следовало бы обратить надлежащее внимание. Бутылку свежего молока с трудом можно достать за 30-35 коп.; масла же местного приготовления в продаже нигде нет, а если и можно его частным путем приобрести, то не дешевле 1,5 руб. за фунт. Мы слышали, что один из томских маслоделов возбудил ходатайство в подлежащей инстанции об уступке ему небольшого пригородного участка для устройства специальной молочной фермы».
На что тут же последовал ответ (конечно, не без рекламного умысла) от местного предпринимателя Карла Гольденштадта: «г. Редактор! Во вчерашнем N Вашей газеты помещена заметка относительно дороговизны молока, которое, как говорится, с трудом можно достать за 30-35 коп. Смею уверить Вас, Милостивый Государь, что в моем молочном заведении (Миссионерская ул., д. 5) продается молоко как ранее, так и теперь, в зимнее время, всегда по 20 к. за бутылку и привозится туда в изобилии с моей фермы. Полагаю, что этот адрес не без интереса для тех обывателей нашего города, которым не известно, где покупать молоко».
Правда, рекламную кампанию несколько подпортил некто, скрывшийся за псевдонимом: «За морем телушка полушка, да рубль перевоз». Эту пословицу невольно вспомнит обыватель, прочитав помещенное в Вашей уважаемой газете за 21 декабря письмо г. Гольденштадта, предлагающего бутылку молока и зимою по 20 коп. Дело только в том, что посылка за молоком на Миссионерскую улицу для иного обывателя обойдется еще столько же, а о доставке на дом молока по той же, конечно, цене названное лицо умалчивает. Стоило ли из-за этого «огород городить?».
Но цель была достигнута: о молочном заведении Гольденштадта было заявлено на весь Владивосток, а критикой как бы замаскирована явная рекламная направленность публикаций. Надо заметить, что и в наше время таким нехитрым приемом нередко пользуются разные фирмы и компании.
Всякое разное
Еще реклама разных лет из владивостокских газет. Вот, надо полагать, прообраз зажигалки: «Долой спички! Наконец достигнуто без зарядов камней и других приспособлений получить моментально легко огонь для закуривания папирос, сигар, зажигания ламп и т.п. посредством рекомендуемого аппаратика «Лава». Аппарат «Лава» – чудо последней техники. Очень удобно держать в боковом жилетном кармане. Аппарат «Лава» нетребователен. Насыщается один раз в месяц спиртом и всегда готов к употреблению».
Порой в газетах печаталась и довольно нескромная рекламка. Например, такая: «Руководство для супругов. Медицинская брошюра д-ра мед. Морае. Высылаю в закрытом конверте за 20 коп. марк. К сему иллюстр. прейс-кур. резин. изделий с объясн. за 20 коп. марк. в закр. конв. Обе книжки вместе 35 коп.». Или такая: «КРАСАВИЦЫ! 12 карточек красавиц в купальных костюмах, очень интересные. Высылаю по получении 95 коп. почтовыми марками – 20 шт. 1 р. 55 коп.».
Как и в наше время, активно продвигалась косметика: «Гигиеническое Борно-тимоловое мыло провизора Г.Ф. Юргенса против загара, веснушек, прыщей, желтых пятен и излишней потливости. Рекомендуется как благовонное туалетное мыло высшего достоинства. Продается во всех лучш. аптеках. Золотая медаль. Лондон 1893 г.». Но тут следовало опасаться фальсификатов, о чем тоже давались объявления: «Ввиду появившихся за последнее время многочисленных подделок и подражаний нашего глицеро-вазелинового мыла «Молодость», покорнейше просим публику обращать внимание на N 1017 разрешения врачебного управления и на фирму «А. Сиу и Ко».
Словом, мало что изменилось в рекламном деле, разве только полиграфия улучшилась…
Иван Егорчев, действительный член Общества изучения Амурского края (по материалам газет из архива ОИАК)
